Que sinverguenzas...
Publicado: Mié 09 Mar, 2005 12:30
Leido en la red, no tiene desperdicio. Que cada cual saque sus conclusiones
contra la piratería: precios
March 7, 2005 7:33 p.m.
Por Kate Kelly, Ethan Smith y Peter Wonacott
The Wall Street Journal.
Una fría tarde de febrero en Shanghai, Cheng Meiyuan, vendedor ambulante, observaba cómo dos mujeres buscaban en su colección de DVD, en la que figuraban copias piratas de El Aviador y Los Increíbles. Cheng, con las manos metidas en el abrigo, miraba a uno y otro lado, por si venía la policía. Unos minutos más tarde sus clientes se habían marchado, tras pagar poco más de US$2 por dos DVD.
Cheng, de 30 años, no sabe de dónde vienen sus productos; cuando se le agotan, llama a un chico que hace las entregas para que le traiga más. Apenas gana unos centavos de dólar por la venta. Ahora se pregunta si una nueva ola de discos producidos legítimamente, con un precio sólo un poco más alto que los falsos, será una amenaza para su medio de vida. Para muchos compradores en China, dice, "la diferencia de precio [entre un DVD de US$1 y uno de US$3] aún es demasiado grande".
Las compañías de entretenimiento no piensan así. La piratería desenfrenada en lugares como China, Rusia y México ha impedido a los estudios de Hollywood y las principales discográficas que desarrollen su pleno potencial de crecimiento en esos mercados tan tentadores. Ahora, algunas compañías de medios tratan de revertir esta tendencia reduciendo los precios de los DVD y CD legítimos lo suficiente para vencer a los piratas en su propio terreno.
La idea es dar a los consumidores de esos mercados una alternativa económica y legal al material pirateado. Warner Bros., de Time Warner Inc., espera penetrar en el mercado chino con precios de entre US$2 y US$4 para los estrenos de películas en DVD.
A NBC Universal de General Electric Co. le gustaría aprovechar el sistema de distribución chino de Warner y está planeando un programa similar en Rusia. Mientras tanto, las principales cuatro compañías de música mundiales acaban de poner en marcha una estrategia similar en México, en colaboración con las autoridades, en un intento de reemplazar los CD piratas que ofrecen los vendedores callejeros con nuevas líneas de CD legítimos a precios más bajos.
Las compañías apuestan a que, igual que Apple Computer Inc. ayudó a la industria musical de EE.UU. a recuperar el terreno que perdió a causa de la piratería de Internet al fijar el precio de las canciones para el iPod en US$0,99, los estudios de cine y las discográficas pueden volver a atraer a los consumidores en el extranjero recortando el precio de los DVD y CD fabricados legalmente. Sus discos son de mejor calidad, aseveran, lo que justifica la prima que quieren que paguen los consumidores.
"Hay un valor en la legitimidad", dice Bob Wright, presidente de NBC Universal. "Ahora vamos a intentar averiguar qué apetito tiene el consumidor" por DVD genuinos, de mayor calidad.
Sin embargo, cualquier mercancía que tenga un precio superior a una copia pirateada a un precio casi de regalo podría ser difícil de vender. Incluso a US$2,65, el precio al que Time Warner planea vender los DVD, "aún es mucho dinero", dijo un directivo de publicidad apellidado Chen, mientras hacía compras en la carretera Nanjing, cerca de Shanghai.
Los años de medidas contra la piratería han hecho poco por reducir la tasa de robo de música en muchos mercados de todo el mundo. En dos docenas de países, principalmente en América Latina y Asia, al menos la mitad de los CD vendidos son pirateados, según la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI), una organización del sector. En China, según los estimados de la IFPI, el 90% de todos los CD vendidos son pirateados, mientras que en Rusia y Ucrania la tasa es muy superior al 70%.
México, que fue una vez el octavo mercado de música del mundo, se ha visto diezmado por la piratería, que ha ascendido a más del 60%. Un CD legítimo normalmente cuesta unos 130 pesos, o US$12, mientras que los títulos pirateados cuestan sólo entre US$0,90 y unos US$1,35. Ahora las cuatro compañías mundiales de música esperan convertir al menos a algunos vendedores ambulantes piratas en comerciantes legítimos.
El experimento de un mes, por ahora limitado a la ciudad de Guadalajara, incluye discos de Universal Music Group, de Vivendi Universal SA; EMI Group PLC; Sony Corp.; y Sony BMG Music Entertainment y Warner Music Group, de Bertelsmann AG. Los CD que se lanzaron para el programa, algunos de los cuales llevan etiquetas que identifican a los discos como fabricados expresamente para los mercados callejeros, incluyen colecciones de canciones de artistas populares como Luis Miguel.
Los discos cuestan unos US$4,50. Para encontrar maneras económicas de vender los éxitos actuales, las compañías de música están trabajando en discos sencillos de precio bajo. El programa es coordinado por la IFPI. Raúl Vázquez, director regional de la IFPI, para América Latina, dice que aunque es demasiado pronto para afirmar que el programa es un éxito, parece tener más éxito que las últimas campañas contra la piratería en México. "La mayoría de los programas [anteriores] estaban dirigidos hacia el cumplimiento de la ley", dice Vázquez. "Vaya con la policía, intente limpiar los mercados, asegúrese de que los golpea otra vez. Eso sólo da alivio provisional".
contra la piratería: precios
March 7, 2005 7:33 p.m.
Por Kate Kelly, Ethan Smith y Peter Wonacott
The Wall Street Journal.
Una fría tarde de febrero en Shanghai, Cheng Meiyuan, vendedor ambulante, observaba cómo dos mujeres buscaban en su colección de DVD, en la que figuraban copias piratas de El Aviador y Los Increíbles. Cheng, con las manos metidas en el abrigo, miraba a uno y otro lado, por si venía la policía. Unos minutos más tarde sus clientes se habían marchado, tras pagar poco más de US$2 por dos DVD.
Cheng, de 30 años, no sabe de dónde vienen sus productos; cuando se le agotan, llama a un chico que hace las entregas para que le traiga más. Apenas gana unos centavos de dólar por la venta. Ahora se pregunta si una nueva ola de discos producidos legítimamente, con un precio sólo un poco más alto que los falsos, será una amenaza para su medio de vida. Para muchos compradores en China, dice, "la diferencia de precio [entre un DVD de US$1 y uno de US$3] aún es demasiado grande".
Las compañías de entretenimiento no piensan así. La piratería desenfrenada en lugares como China, Rusia y México ha impedido a los estudios de Hollywood y las principales discográficas que desarrollen su pleno potencial de crecimiento en esos mercados tan tentadores. Ahora, algunas compañías de medios tratan de revertir esta tendencia reduciendo los precios de los DVD y CD legítimos lo suficiente para vencer a los piratas en su propio terreno.
La idea es dar a los consumidores de esos mercados una alternativa económica y legal al material pirateado. Warner Bros., de Time Warner Inc., espera penetrar en el mercado chino con precios de entre US$2 y US$4 para los estrenos de películas en DVD.
A NBC Universal de General Electric Co. le gustaría aprovechar el sistema de distribución chino de Warner y está planeando un programa similar en Rusia. Mientras tanto, las principales cuatro compañías de música mundiales acaban de poner en marcha una estrategia similar en México, en colaboración con las autoridades, en un intento de reemplazar los CD piratas que ofrecen los vendedores callejeros con nuevas líneas de CD legítimos a precios más bajos.
Las compañías apuestan a que, igual que Apple Computer Inc. ayudó a la industria musical de EE.UU. a recuperar el terreno que perdió a causa de la piratería de Internet al fijar el precio de las canciones para el iPod en US$0,99, los estudios de cine y las discográficas pueden volver a atraer a los consumidores en el extranjero recortando el precio de los DVD y CD fabricados legalmente. Sus discos son de mejor calidad, aseveran, lo que justifica la prima que quieren que paguen los consumidores.
"Hay un valor en la legitimidad", dice Bob Wright, presidente de NBC Universal. "Ahora vamos a intentar averiguar qué apetito tiene el consumidor" por DVD genuinos, de mayor calidad.
Sin embargo, cualquier mercancía que tenga un precio superior a una copia pirateada a un precio casi de regalo podría ser difícil de vender. Incluso a US$2,65, el precio al que Time Warner planea vender los DVD, "aún es mucho dinero", dijo un directivo de publicidad apellidado Chen, mientras hacía compras en la carretera Nanjing, cerca de Shanghai.
Los años de medidas contra la piratería han hecho poco por reducir la tasa de robo de música en muchos mercados de todo el mundo. En dos docenas de países, principalmente en América Latina y Asia, al menos la mitad de los CD vendidos son pirateados, según la Federación Internacional de la Industria Fonográfica (IFPI), una organización del sector. En China, según los estimados de la IFPI, el 90% de todos los CD vendidos son pirateados, mientras que en Rusia y Ucrania la tasa es muy superior al 70%.
México, que fue una vez el octavo mercado de música del mundo, se ha visto diezmado por la piratería, que ha ascendido a más del 60%. Un CD legítimo normalmente cuesta unos 130 pesos, o US$12, mientras que los títulos pirateados cuestan sólo entre US$0,90 y unos US$1,35. Ahora las cuatro compañías mundiales de música esperan convertir al menos a algunos vendedores ambulantes piratas en comerciantes legítimos.
El experimento de un mes, por ahora limitado a la ciudad de Guadalajara, incluye discos de Universal Music Group, de Vivendi Universal SA; EMI Group PLC; Sony Corp.; y Sony BMG Music Entertainment y Warner Music Group, de Bertelsmann AG. Los CD que se lanzaron para el programa, algunos de los cuales llevan etiquetas que identifican a los discos como fabricados expresamente para los mercados callejeros, incluyen colecciones de canciones de artistas populares como Luis Miguel.
Los discos cuestan unos US$4,50. Para encontrar maneras económicas de vender los éxitos actuales, las compañías de música están trabajando en discos sencillos de precio bajo. El programa es coordinado por la IFPI. Raúl Vázquez, director regional de la IFPI, para América Latina, dice que aunque es demasiado pronto para afirmar que el programa es un éxito, parece tener más éxito que las últimas campañas contra la piratería en México. "La mayoría de los programas [anteriores] estaban dirigidos hacia el cumplimiento de la ley", dice Vázquez. "Vaya con la policía, intente limpiar los mercados, asegúrese de que los golpea otra vez. Eso sólo da alivio provisional".
